История создания водки «Калашников» тесно связана с русским изобретателем и доктором технических наук Михаилом Калашниковым (1919–2013), всемирно известным своими разработками оружия. В 1995 году Михаил Калашников согласился на использование своего имени для индивидуализации водочного изделия, выпускаемого Ликеро-водочным заводом «Глазовский» - водки «Калашников».
«Invercote позволил повысить качество и потребительские свойства продукта и минимизировать технологические риски, что в конечном итоге повышает рентабельность производственного цикла»
- Дмитрий Беляев
С самого начала дизайн был важной частью этого водочного бренда. В честь 100-летия со дня рождения Михаила Калашникова в ноябре 2019 года ОАО ЛВЗ «Глазовский» совместно с брендовым агентством Secret разработали дизайн лимитированной серии водки «Калашников Премиум» в специальной подарочной упаковке.
«Использование подарочной упаковки в качестве потребительской позволило нам не только расширить ассортимент продукции и увеличить присутствие бренда на полке, но и привлечь внимание потребителей и повысить ценность бренда», - говорит Дарья Якимова, заместитель руководителя службы маркетинга ОАО ЛВЗ «Глазовский».
Производители решили сделать ставку на яркий, но минималистичный дизайн с большим акцентом на имя и достижения Михаила Калашникова. Картонная упаковка была усилена золотой фольгой «Курц» и тиснением на завершающей стадии.
«Поскольку конечный продукт планировалось продавать не в подарочном сегменте, а в продуктовом ритейле, требования к структурной жесткости и прочности упаковочного материала с относительно низкой массой были довольно высокими. После соответствующих испытаний был сделан выбор в пользу картона Invercote G от Iggesund Paperboard, который показал наилучшие результаты в соотношении цена-качество по структурным и эстетическим свойствам»
- говорит Дмитрий Беляев, руководитель группы дизайна ООО «Глазовпак»
Дмитрий подчеркнул, что дизайнеры уделили особое внимание сочетанию белизны картона и его структурных особенностей.
«Картон Invercote показал наименьшую усадку при сушке, что способствовало более точному совмещению цветов. Кроме того, структурные свойства материала позволили уменьшить количество брака во время тиснения и сократить технологическое время производства. Invercote позволил повысить качество и потребительские свойства продукта и минимизировать технологические риски, что в конечном итоге повышает рентабельность производственного цикла», - поясняет Дмитрий.
факты
Бренд:«Калашников Премиум»
Продукт:Водка «Калашников Премиум», спец.выпуск
Материал: Invercote G 280 g/m2